Semalt: 2021 SEO Secret Trends to Follow
V loňském roce jsme všichni museli znovu zdůraznit význam SEO se zdvojnásobeným zaměřením na vytváření nejlepší uživatelské zkušenosti pro návštěvníky na stránkách našich klientů. Viděli jsme, jak se indexování na prvním místě objevilo díky blížícímu se zavedení aktualizace zkušeností se stránkami Google a jejím aktualizacím, které hodnotily základní webové vitály. Je stále důležitější než kdy jindy zůstat na vrcholu našich klíčových konceptů SEO, pokud máme mít šanci udržet naše klienty jako „1“ na jejich příslušných SERP.
Jak procházíme rokem 2021, existují určité koncepty, které zůstávají zásadní, když se připravujeme na úspěch.
Základní webové vitály
K zahájení v červnu 2021 je Google Experience a Core Web Vital (toto by mělo být hypertextovým odkazem na článek o Core Web Vitals) něco, co naše technické i netechnické SEO týmy znají.
Co jsou základní webové vitály?
Core Web Vitals jsou nové standardy, které Google hodlá použít k vyhodnocení, protože stránka skutečně poskytuje uživatelskou zkušenost nejvyšší kvality.
Mezi tyto metriky patří:
- Největší obsahová barva (LCP): tato metrika měří rychlost, s jakou se po kliknutí načte hlavní obsah stránky. Na vstupní stránce platí, že čím dříve, tím lépe a cokoli nad 5 sekund se zaregistruje jako porucha nebo pod standardním výkonem.
- První vstupní zpoždění (FID): měří rychlost, jakou může uživatel po přistání na stránku interagovat se stránkou. FID měří, zda k tomu může dojít 100 milisekund po načtení stránky.
- Kumulativní posun rozložení (CLS): Metrika, která měří, jak často se u uživatele pravděpodobně vyskytne neočekávaný posun rozložení. V průměru by si stránky měly udržovat skóre CLS nižší než 0,1.
Google zavedl všechny tyto nové metriky, aby byly stránky téměř dokonalé. Google uvedl, že je třeba splnit minimální prahovou hodnotu pro všechny základní webové vitály, než bude moci jakýkoli web využívat přidružený hodnotící signál.
Zatímco se zaměřujeme na základní webové vitály, snažíme se zaměřit na:
- Mobilní zážitek
- Informační obsah stránky
- Komprese obrazu (aby se stránka načítala co nejlehčí)
- Rychlost webu a technická struktura.
Indexování na prvním místě v mobilu
Koncem loňského roku společnost Google oznámila, že novou normou se stane indexování u mobilních zařízení.
Indexování na prvním místě v mobilních zařízeních znamená, že signály hodnocení webů nyní budou pocházet z jeho mobilní verze, nikoli pouze z desktopové verze. Přibližně 55% veškerého webového provozu dnes pochází z mobilních zařízení. Lidé rádi vyhledávají na cestách a používání mobilního zařízení je mnohem pohodlnější. Počet vyhledávání z mobilních zařízení se má pouze zvyšovat. Na rozdíl od dříve již nestačí mít web vhodný pro mobilní zařízení. Nyní musíme nejprve mobilní zařízení.
To znamená, že musíme přestat považovat mobilní aspekt webu za doplněk k verzi webu pro počítače. Místo toho musíme nejprve upřednostnit verzi vašeho webu vhodnou pro mobilní zařízení.
Tady je několik praktických způsobů, jak můžeme vylepšit mobilní SEO webu:
- Proveďte test vhodnosti pro mobilní zařízení.
- Opravte nefunkční odkazy a další nesprávná přesměrování.
- Komprimujte obrázky co nejlépe.
- Odeberte nehratelný obsah a blokované zdroje.
- Odstraňte všechna rušivá vyskakovací okna a vsunuté reklamy.
- Zlepšete použitelnost v mobilních zařízeních.
- Spusťte audit mobilního webu a vyhledejte další prvky, které můžeme optimalizovat pro lepší mobilní zážitek.
Strojové učení a automatizace
Strojové učení se stalo nedílnou součástí algoritmů pro hodnocení vyhledávačů. V březnu 2016 Google oznámil, že RankBrain (algoritmus za jeho schopnostmi strojového učení) se stal jeho třetím nejdůležitějším hodnotícím signálem.
Strojové učení úzce souvisí se sémantickým vyhledáváním. Prostřednictvím strojového učení může vyhledávač učit hádky o tom, co znamená nejednoznačný vyhledávací dotaz. Díky strojovému učení bude vyhledávač vědět, co chcete hledat, i když je dotaz kladen špatně. Na konci dne je strojové učení důvodem, proč Google poskytuje lepší výsledky vyhledávání jako celek.
Rank brain, stejně jako ostatní výukové systémy, nejprve zkoumá chování uživatele, aby bylo možné předpovědět jeho skutečný záměr, aby mohl poskytovat nejlepší výsledky vyhledávání. To, co se stane „nejlepším“ výsledkem, se bohužel liší od jednoho dotazu k druhému. Díky tomu je optimalizace pro strojové učení velmi obtížná.
Zjistili jsme, že nejlepší způsob, jak toho dosáhnout, je neustále vytvářet robustní prostředky, které jsou optimalizovány pro vyhledávání a uživatelské prostředí. Když přemýšlíme o současném používání algoritmů, strojového učení a automatizace společností Google, jsou tyto prvky také výkonnými nástroji SEO. Jejich kombinace s naším úsilím o SEO nám pomůže generovat přehledy v reálném čase a můžeme automatizovat opakující se úkoly, které mohou zahrnovat:
- Statistiky a audity SEO
- Interní propojení
- Podávání zpráv
- Aktivace a syndikace obsahu
- Automatická detekce chyb na webu a rychlé opravy
JÍST
Někteří mohou považovat za překvapující, že koncept EAT (měl by být hypertextový odkaz na článek o EAT) není novým konceptem. EAT je věcí od roku 2014, kdy se poprvé objevila v pokynech pro kvalitu Google.
E-A-T je koncept zaměřený na odbornost, autoritativnost a důvěryhodnost. Tyto tři faktory nesmírně přispívají k úspěchu jakéhokoli webu i jakékoli značky/firmy s přítomností online.
Ačkoli E-A-T není algoritmus, má nepřímý vliv na hodnocení, zejména pokud obsah publikovaný na webu nezaručuje odbornost, autoritu a dává vašemu publiku důvod vám věřit.
Například:
- Obsah vašeho předmětu by měl být schopen naznačovat odbornost a znalosti.
- Důvěryhodnost a autorita webových stránek by měla být viditelná v jejich obsahu.
- Strukturální kvalita a bezpečnost webu říká uživatelům, zda je důvěryhodný.
- Off-page obsah odborníků.
Mezera ve znalostech, sémantika a entity
Aktualizace Hummingbird společnosti Google z roku 2013 měla především zlepšit přesnost vyhledávání tím, že učí svůj vyhledávač lépe porozumět každému dotazu. Místo toho, aby se na každé slovo díval jako na jeden prvek, se Google naučil dívat se na celý vyhledávací dotaz a na vztah mezi slovy v tomto dotazu.
Dnes se sémantické vyhledávání stalo lepším než kdy dříve. Vyhledávací stroje se zlepšily v porozumění kontextu dotazu a vztahu mezi slovy. Cílem sémantického vyhledávání je, aby vyhledávače dokázaly porozumět tomu, co máte na mysli, když mluvíte přirozeně.
Pokud se uživatel zeptá Google, jaká je jeho kontrola? A hledající stojí před hotelem v Itálii; v ideálním případě Google využije svou polohu k tomu, aby věděl, že v tomto kontextu „to“ odkazuje na hotel a hledající chce vědět, jestli je to dobrý výběr.
E-A-T také pomáhají strukturovaná data a schema.org. V E-A-T musíme také věnovat zvláštní pozornost znalostnímu grafu. Mechanika sémantického hledání má mnoho jemných nuancí. Nakonec je autoritativní stránka, která se ponoří a poskytuje podrobné informace o jednom tématu, s největší pravděpodobností lepší než desítky dalších stránek, které stavíte na různých klíčových slovech.
K tomu dochází, protože jeden komplexní zdroj je pro Google přitažlivější, protože je podrobný a zcela splňuje záměr hledajícího.
Díky znalostnímu grafu může Google lépe využívat strukturovaná data o tématech a pomocí sémantických dat může vyplnit znalostní graf. SEO profesionálové mají rádi Semalt nyní může na tato témata vytvářet cílený obsah, který může ovlivnit graf a porozumění obsahu vašeho webu společností Google.
Závěr
Google bude i nadále tlačit a zaměřovat se na lepší uživatelskou zkušenost a my musíme i nadále rozšiřovat naše chápání toho, jak jsou tyto klíčové koncepty SEO nezbytné pro úspěch. Náš nový normální není optimalizace veškerého obsahu pro zážitek spotřebitele a přijetí technologických a technických vlastností, které pomáhají zvyšovat výkon SEO každého klienta.
SEO šlo daleko za hranice plnění klíčových slov přímo do vět na celé stránce. Došli jsme do fáze, kdy se SEO více zaměřuje na poskytování lepších a významnějších zážitků návštěvníkům prostřednictvím vašeho obsahu, struktury webových stránek a výkonu.